McKee’s, LIVING OUTDOOR
McKee’s è una nuova linea di abbigliamento tecnico outdoor pensata per gli amanti della natura più selvaggia. I designer di Albertdesign hanno lavorato al rebranding e alla costruzione di un’immagine di marca consistente, per poi passare allo sviluppo stilistico delle collezioni prodotto. Un approccio integrato e multidisciplinare che ha permesso a McKee’s di presentarsi sul mercato con la massima coerenza.
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REBRANDING
Il marchio è stato ridisegnato a partire dall’originale che presentava alcune criticità. La più rilevante era l’utilizzo della M di McKee’s come elemento grafico a ricordare una catena montuosa. Da un’analisi della concorrenza è stata infatti individuata una sovrapposizione importante con marchi esistenti dello stesso settore. Da qui l’idea di cambiare prospettiva proponendo la figura dello stambecco, animale alpino iconico e particolarmente raro da incontrare per gli escursionisti. La costruzione del logo armonizza la figura del muso secondo precise regole grafiche e la racchiude in uno scudo che permette di collocarla efficacemente nel capo di abbigliamento.
PRODUCT STYLING
Il reparto stilistico di Albertdesign ha avuto il compito di caratterizzare i prodotti McKee’s, cercando un richiamo estetico con quanto già proposto in ambito branding. Le forme del nuovo logo sono state riprese nei tagli principali dei capi, mentre immagini e sensazioni tattili naturali hanno ispirato le loro finiture.
CONTENUTI DIGITAL
Il nostro studio non si limita alle fasi di consulenza e branding, ma al contrario accompagna McKee’s anche dopo il lancio dei prodotti sul mercato. Un nuovo sito web racchiude tutti i valori identificati in fase preliminare e presenta i capi tecnici attraverso un lookbook fotografico e un video promo realizzati completamente in-house. Pre-produzione, selezione dei talent, gestione degli shooting e post-produzione sono firmati Albertdesign.
